战略品牌管理第四版pdf中文版

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战略品牌管理第4版pdf中文版 百度云版是一本市场营销类电子书籍，该书由营销专家凯文·凯勒锁所著，全书系统地分析了关于品牌战略管理方面的问题，透彻精辟，有需要者快来绿色资源网下载吧！
品牌要素介绍
第一，品牌要素的组合要有内在的可记忆性，能使消费者回忆或容易识别。

第二，品牌要素的组合要有内在的含义，能告诉消费者该产品门类的性质或该品牌的特别之处及优越之处。品牌要素所传递的信息，不一定仅仅与该产品相关，还可以体现该品牌的个性，反映使用者的形象或展现一种情感。

第三，品牌要素所表达的信息并不一定与产品本身有联系，也许仅仅是一种内在的吸引力或可爱性。

第四，品牌要素的组合要在产品大类内和产品大类间具有可转换性，也能跨越地域和文化界限以及不同的细分市场。

第五，品牌要素的组合要能灵活地适应一个时段的变化。

最后，品牌要素的组合要能获得法律的保护，且能在竞争中最大限度地自我保护。




战略品牌管理电子书目录
目录

第ⅰ篇 开放的视野

第1章 品牌和品牌管理

本章提要

什么是品牌

品牌为什么重要

一切都可以品牌化吗

品牌实例

品牌化的挑战和机会

品牌资产概念

战略品牌管理流程

第ⅱ篇 识别和确立品牌定位和价值

第2章 基于顾客的品牌资产

本章提要

基于顾客的品牌资产

缔造强势品牌：品牌知识

品牌资产的来源

创建一个具有竞争力的品牌的四个步骤

建立品牌的含义

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